SEO技术

网络市场环境分析:探究当前市场趋势和关键要素

浏览量:

随着信息技术的不断发展,互联网已成为我们的生活之一。越来越多的企业开始意识到在网络市场上的重要性,于是开始涉足网络市场。然而,要想在这个竞争激烈的市场中立于不败之地,就必须先进行一段时间的网络市场环境分析,熟悉市场发展趋势和关键要素,进而制定出合理的网络营销策略。本文将深度探究网络市场环境分析的内容和方法,希望对初涉网络市场的企业有所帮助。

网络市场环境分析的概念和作用

网络市场环境分析是指通过对目标市场(即网络市场)的政治、经济、社会、技术、法律等多个方面因素的研究,了解市场的潜在机会和城市威胁,进而制定出合理的营销策略。其作用可以总结为以下几点:

  • 为企业进行策划提供基础数据支持。
  • 帮助企业充分了解客户,制定出针对性更强的营销策略。
  • 确定行业发展的未来趋势和机会,及时调整企业方向。
  • 发现市场的瓶颈和障碍,提高企业的竞争优势。
  • 监测竞争对手的情况,为企业的未来发展提供预判和引导。

环境因素的分析

政治因素

政治因素包括政策法规、政治体制、政府政策等。对于新兴的网络市场而言,政治因素对产业发展具有特别重要的意义,互联网发展不同于其他行业,它相对自由,政府往往会投入大量资金进行支持。

政府政策的变化对于市场的影响较大,政策宽松有利于网络营销的发展。在这方面,南京市政府在近年颁布了鼓励互联网经济、促进信息消费的多项政策,为当地的网络营销企业提供了很大的便利。

经济因素

经济市场因素包括消费者所拥有的收入水平、购买力、市场发展的潜力和发展速度等,任何行业的复苏和发展环境,其成功与否最终体现在经济上,这也是整个市场成功的关键所在。

网络营销是一门新兴的产业,在经济环境方面同样水土不服的,不同于传统的实体店销售,其销售的主要渠道为网络。因此,卖家要分析当前居民的经济收入水平以及自身所操作的目标,以便最大化的提高效益。

社会因素

社会环境主要包括人口结构、消费观念、文化水平、商业结构等等,这些因素间的互动是非常复杂的,往往会互相影响。

社会因素对网络市场的影响是持续的,往往和国别文化、消费习惯和生活方式等密不可分。因此,对于云计算、大数据、建立品牌信任、提升步入本土化成为关键,简单地翻译、直接转化海外的网店模式明显已经行不通。

技术因素

随着科技的进步,我们的信息渠道变得日益广泛,是恰当地拥抱新科技很重要的。网络技术的不断发展,为网络营销提供了广泛的空间。

例如近年来,随着移动互联网的迅速普及,对网店销售来说大有裨益。它使得消费者可以随时随地地浏览网店,下单购买,便利程度大大提高。

法律因素

在当前环境下,考虑总额合法性也是极其重要的。随着我国经济的发展和市场竞争的加剧,相应的法律规定也将不断完善。网络营销要在符合法律规定规范环境下开展,遵循法律游戏规则,作出符合社会伦理道德和市场运作规律的行为,以免在日后面临被法律约束的风险。

环境趋势的分析

通过对以上环境因素的分析,我们可以发现一些环境趋势,从而制定出合理的网络营销策略。简单列举如下:

  1. 移动互联网发展势头强劲,应紧抓机遇,注重移动端的运营和维护。

  2. 网络消费用户规模不断增长,应该根据不用用户的需求和消费习惯进行有效的推广和营销。

  3. 社交媒体影响力强大,在营销中的应用越来越重要,借助社交媒体进行营销,可以获得更广泛的宣传和口碑效应。

环境分析的方法

了解了环境因素和环境趋势之后,我们需要对网络市场进行一些细致入微的研究。环境分析的方法主要包括以下几点:

  1. SWOT分析法:对网店进线点自身特点进行全方位、系统性地分析,寻找优势点、发掘潜在问题和存在隐患,寻找可持续发展的方向和手段。

  2. PEST分析法:从外界的政治、经济、社会、技术等多方面因素入手,评估环境对公司发展的影响和作用。

  3. 五力模型:通过对供应商、顾客、新进入者、产品替代者和竞争对手等五个行业竞争者的分析,最终制定出可行的竞争策略与发展方向。

环境分析的需要和注意事项

在环境分析完成之后,我们可以相对减少营销中的盲目性,提高营销的效率。需要注意的是,对于刚刚涉足网络市场的企业,可能无法全面了解网络市场的细节和习惯,此时可以通过找一些市场营销顾问事先进行咨询。

另外,环境分析作为一个持续的过程,并不止于一次的分析和研究,企业应该在实践中不断进行环境分析,进一步提高企业的竞争力和市场适应能力。

FAQ

网络市场环境分析的定义是什么?

网络市场环境分析是指通过对目标市场的政治、经济、社会、技术、法律等多个方面因素的研究,了解市场的潜在机会和城市威胁,进而制定出合理的营销策略。

为什么要进行网络市场环境分析?

网络市场环境分析可以帮助企业了解市场的发展趋势和关键因素,制定出针对性更强的营销策略。对企业进行策划提供基础数据支持,并能够帮助企业预判市场的未来趋势和机会。

使用什么方法进行网络市场环境分析?

常见的环境分析方法有SWOT分析法、PEST分析法、五力模型等。

结论

网络市场具有不断变化的特性,不同环境因素之间互相影响,以此为出发点进行环境分析,追求准确、完整的分析策略,适当对目标市场的环境趋势进行分析,有效地定制出合理的营销策略,才有可能在市场中获得成功。本文主要分析了网络市场环境分析的几个方面,希望能够对广大企业有所帮助。

[声明]本网转载网络媒体稿件是为了传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。故此,如果您发现本网站的内容侵犯了您的版权,请您的相关内容发至此邮箱【lichengkeji@qq.com】,我们在确认后,会立即删除,保证您的版权。