软文分析案例—解析成功的软文营销策略

作为一种常见的营销方式，软文营销意味着在文章中，以隐晦的方式呈现代表商家的信息，在不违反消费者期望的情况下让消费者获得信息。这是一种受欢迎的方式，因为它能够更加恰当地呈现commercial的内容，而且发挥着文化创意的作用。

软文分析案例：京东2019年狂欢节

软文执行策略

京东2019年狂欢节营销活动中，推出了一款硬核黑科技——全球首款可折叠电子纸书籍。它不仅实用，更是一个集科技、文化于一身的高级生活方式象征。在营销策略上，京东选择在微博上面发布宣传文章，表现出产品的独具特色之处，并配上让人感觉独特而强烈的视觉图示，来引导视线。文章基本采用软文策略，利用语言非常文艺的方式来表达产品优点。在此基础上，京东还通过重要的渠道广泛传播信息。

软文独具特色

从文艺的角度来看，京东对于软文营销有着非常独具特色的策略：

1. 着重关注文化和文艺方面，来强调产品的高雅特征和人文内涵。
2. 采用电子书籍的商业特征来进一步构筑产品的良好形象。
3. 在社交媒体上开展营销活动，以达到更多的受众。

软文分析案例：万科地产

软文执行策略

在万科地产的营销策略中，软文也被采用来展现品牌形象。正如"生活不止眼前的苟且，还有诗与远方"这篇广告短文那样，把重点落在人文和感性艺术上。通过引发观众情感共鸣，以此达到效果。

软文独具特色

从生活的角度来看，万科地产对于这种营销方式有一些独具特色：

1. 采用生活化和情感化的手法，转化出色的生活方式的广告效应。
2. 引导在城市生活压力中的观众寻找生活的真谛。
3. 在产品中打造文学元素，在让人更加关注品牌的核心理念的同时，为潜在顾客所赞誉。

软文分析案例：顺丰帮

软文执行策略

目前，顺丰帮以”物库有你，未来万物有光”为品牌形象形式， 采用软文营销方式，表现产品的特点。在交通运输领域，顺丰帮选择自己的核心产品为重点，贯彻顺丰快递一体化网点的营销策略，强调全场景的快递解决方案和多维度的物流配送体验。

软文独具特色

对于如此软文营销方式，顺丰帮采用了以下特点：

1. 化解物流杂乱状态，提高商品的清晰度。
2. 利用整个配送流程中潜在的优质超时服务，进一步增加用户的满意度。
3. 完全自信地展现良好的品牌形象，自认为是未来物流领域中最为放心的企业形象之一。

结论

现在软文已经不再限于单纯地推销产品，无秩序的预算分配以及拉低观众的产品数量影响。今天在我们的时间，软文已经成为了效果更明显的营销方式，无法毁灭即将到达的比上一辈子还要好的营销世界。请尽情利用软文来展现自己的品牌形象，提高市场细分的营销优势。

无论是京东积累的软文配合商店公布的实际产品，还是万科地产建构文化的软文传播，又或是顺丰帮靠重重优势打造出的顺畅物流环境，均说明了软文营销在产品推销过程的重要性。