打造一流的企业网站策划方案，提升营销效果

企业网站策划方案是企业在数字化时代下从整体战略高度进行规划、设计、打造和推广企业网站的策略和方法，是数字化转型的重要一环。随着互联网的发展，越来越多的企业开始注重网站建设及其推广，企业网站不再是一个简单的信息发布平台，而是成为企业产品、品牌、营销的重要载体。优秀的企业网站策划方案可以有效提升企业品牌知名度、用户体验、转化率等方面，对企业数字化转型、品牌建设及业务拓展有着至关重要的作用。

企业网站策划方案的重要性

对于一个企业而言，网站建设是数字化转型的一个重要步骤，也是企业建立品牌形象和推进业务营销的关键一环。数字化时代下，企业网站不再是简单的信息发布平台，而是成为企业品牌、产品和服务的综合展示平台。因此，一个好的企业网站策划方案，可以有效提升企业的品牌形象、形象认知度、服务效能、客户留存率、用户体验及运营效率等方面，为企业赢得更多的市场机会，提高市场份额。

企业网站策划方案的目标

任何一个合理的企业网站策划方案都应该基于企业整体战略规划、经营目标和市场营销策略，通过技术、设计、内容及运营等方面的有机融合，达到以下目标：

1. 提高企业品牌知名度和形象认知度。
2. 更好地展示企业优势、商品和服务，吸引并留住目标客户。
3. 提高用户体验和满意度，培养忠诚客户，提高客户客单价和生命周期价值。
4. 降低运营成本、提高运营效率、推进数字化转型。
5. 提高网站流量、提高搜索引擎排名、提高转化率。

如何制定一份合理的企业网站策划方案

从整体规划到实施推广，企业网站策划方案需要考虑到很多方面，下面给出一些核心思路：

1. 明确目标受众

在网站策划前一定要明确目标受众，包括受众群体、受众需求、受众特点和品牌目标等。这些目标会影响到网站的设计、内容、交互、推广等方面。

2. 响应式设计

随着移动互联网的普及，用户在手机和平板上访问网站的比例越来越高，因此要考虑移动端的响应式设计，最好实现所谓的“一网多配”。

3. 简洁易用的设计风格

设计风格要追寻简约、直观、易用的特点，注意辅以优质视觉效果和足够的用户交互，提高用户停留时间和反复访问率。

4. 优质的内容

内容是吸引用户访问的主要因素，在内容的撰写上，要注意严谨、可阅读性和可分享性。

5. 导航易用

网站导航是让用户快速找到信息和在网站与企业互动的关键，一般要放到网页的顶部，导航栏的设计和交互都要设计得易于使用，用户友好。

6. 效果演示

除了文字和图片，还可以用视觉及声音等多媒体形式展示产品、服务等特色过程，以展示更生动、直接、易懂的方式。

7. 交互设计

通过对不 同层次的用户进行交互设计，可以最大化的提高用户体验。此类设计内容可能包括完善信息填写，数据格式规范化，及利用各种互动式工具。

8. 提高搜索引擎优化

提高搜索引擎优化（SEO）的方式包括使用优化的HTML代码和其他相关服务以及内容相关关键词的使用等。

企业网站策划方案中的重点要素

品牌形象展示

企业网站是企业数字化形象展示的重要载体之一，网站目的之一便是让企业品牌形象得以全方位展示。所以，在策划网站时，强调企业文化、品牌核心理念、品牌文化人品等，突出企业特色，起到增强企业品牌认知度、留住用户、增加客户转化率等效果。

信息架构设计

信息架构设计是指通过逻辑和可视化的方式帮助用户理解企业产品和服务，通过合理的信息架构设计，可以实现网站整体风格一致、美观大方、简单易用的效果，更好地展示企业形象、提供专业服务、增加用户满意度。同时，企业网站还需考虑整站内容的结构，包括信息分类、标签和索引等，帮助用户快速、直观地查询所需信息。

功能和体验设计

企业网站的交互方式和数据处理方式都要具备一定的创新性和艺术性，好的 UI / UX设计不仅可以让网站更具科技感、流程感，还可以让网站浏览者有一个更加愉悦的体验，增加客户留存率等效果。

客户互动设计

企业网站要满足不同用户的需求，而不是仅仅关注自己的资讯。因此，建立社交化的服务体系也是企业网站策划方案中非常重要的一环，它将提高客户互动的数量和频率。

企业网站策划方案如何执行

企业网站策划方案不仅仅是一个构想和规划，更重要的是如何把方案落地执行。以这样的前提，企业网站策划方案的执行过程需要遵循以下步骤：

1. 确定企业网站重点部分，建立规划框架，确定设计要素，制定网站信息架构。
2. 制定实施计划，明确制定计划的所有步骤并严格执行，指定执行人。
3. 完成网站设计、内容准备、注册域名、开通服务器、进行必要的SEO（搜索引擎优化）等步骤。
4. 网站上线前进行测试，确保没有BUG、查清楚重复成本。
5. 上线后要加强对网站内容的管理和更新，及时为用户提供更多、更有价值的内容和信息。
6. 通过不同的宣传手段，让更多的人来访问和体验您的网站，比如SEO、SEM、社会化媒体宣传等。

总结

企业网站策划方案是企业数字化转型和品牌建设的重要一步，良好的网站策划方案可以帮助企业赢得更多的市场机会，提高品牌知名度和客户留存率。企业网站策划需要考虑到一系列因素如目标受众、网站的设计、内容、交互、推广等方面。同时，好的企业网站策划需要融入品牌形象、信息架构设计、功能和体验设计、客户互动设计等，以帮助企业建立良好的形象。最后，定期更新网站内容，加强对网站的管理和维护，并通过SEO、SEM、SNS等方式提升网站曝光率和品牌知名度。